Explorius Vastgoedontwikkeling
Lees meerHoe verliep het proces van herpositionering?
Explorius wilde zich niet langer alleen profileren als ontwikkelaar, maar als organisatie die plekken creëert met betekenis. Met ook aandacht voor strategische thema’s, zoals klimaatadaptatie, sociale cohesie, kansengelijkheid en adaptief programmeren. De ambitie: bouwen aan plekken die verbinden, niet alleen nu maar ook over 100 jaar.
We begonnen met interne strategische sessies waarin we samen met een multidisciplinair team de kern van Explorius scherpstelden. Vanuit de why, how en what ontstond een koersdocument dat richting gaf aan de verdere positionering. Daaruit volgde een nieuwe merkbelofte: Ontdek de plek die verbindt.
Een claim die precies laat zien wat Explorius uniek maakt: gebiedsontwikkeling met een twist. Geen standaard ontwikkelaar, maar een partij die plekken maakt waar mensen zich thuis voelen, elkaar ontmoeten en onderdeel worden van een toekomstbestendige leefomgeving met betekenis. Meer daadkracht en duidelijkheid met verbinding als sleutelwoord.
Maar als je in beweging komt, blijft het balletje rollen. Wat begon met de vraag hoe je als organisatie die flink gegroeid is één verhaal vertelt over waar je staat en waar je naartoe wilt, leidde al snel tot een vervolgvraag: sluit onze huidige uitstraling nog wel aan bij dit verhaal? Het antwoord was helder: het merk moest meegroeien met de ambities van de organisatie. Zo bracht de herpositionering ons tot een rebranding waardoor verhaal, identiteit en uitstraling weer één geheel werden.
Samen met de creatives binnen Explorius ontwikkelden we een nieuwe stijl. Co-creatie zorgde voor eigenaarschap en een visuele identiteit die echt bij de organisatie past. We kozen bewust voor één krachtige signaalkleur; een warme magenta-tint die staat voor creativiteit, energie en onderscheid. Pasteltinten zorgen voor balans en verfijning. Less is more, met ruimte voor rust, richting en helderheid.
“Een merk voel je pas wanneer je synergie ervaart tussen afzonderlijke merkexpressies. Door te investeren in deze ‘brand context’ ontstaat er onderscheidend merkvermogen. Dat is precies wat we voor Explorius gedaan hebben.” – Niek, art director Catapult
Hoe de herpositionering in de praktijk wordt uitgevoerd
De nieuwe koers kreeg vorm in alle middelen. We werkten aan:
Een sterk merk maakt het eenvoudiger om nieuwe ambities aan te haken. Dat bleek ook bij Nextrs, de creatieve tak van Explorius die conceptontwikkeling en stedenbouw een eigen podium geeft. Nextrs krijgt een eigen stijl en plek op de website, maar blijft duidelijk onderdeel van dezelfde merkfamilie. Een merk dat zelfstandig kan opereren en tegelijkertijd profiteert van de kracht en reputatie van Explorius. Binnenkort meer hierover…
We werken nog hard aan het implementeren van deze stijl die nu als vertrekpunt dient voor alle vervolgkeuzes, zo ook als merkkompas voor arbeidsmarktcommunicatie, projectcommunicatie en toekomstige initiatieven.
Wat levert een herpositionering en rebranding functioneel op?
Wat begon als de vraag hoe Explorius één verhaal naar buiten kon brengen, groeide uit tot een merktransformatie die door de hele organisatie wordt gedragen. Explorius beschikt nu over een duidelijke koers, een herkenbare visuele identiteit en een verhaal dat zowel intern als extern consistent wordt verteld.
Wat het heeft opgeleverd:
Medewerkers weten precies waar het merk voor staat. Partners herkennen Explorius beter in de markt. En de nieuwe positionering geeft richting aan keuzes voor in de toekomst. Het merk laat nu zien wat Explorius al was: een gebiedsontwikkelaar die plekken creëert die verbinden, niet alleen nu maar ook nog over 100 jaar.
