In verschillende sessies met de gemeente Enschede, Koopmans en BPD brainstormden we samen over de branding van deze gebiedsontwikkeling. De output daarvan bundelden we in een brandbook. Een gevoelsdocument dat een handleiding biedt voor iedereen die betrokken is bij de ontwikkeling van dit bijzondere project. Niet om barrières op te werpen, maar juist om handvaten te bieden om tot de gewenste merkbeleving van Cromhoff te komen. Zo geeft het brandbook – vormgegeven in een passende look & feel – antwoord op de elevator pitch, de merkessentie, de merkwaarden en het merkconcept. Het geeft inzicht in de betekenis van de positionering en zal alle betrokkenen helpen om het merk in de vingers te krijgen.
