Explorius
Explorius groeide de afgelopen jaren van een compacte vastgoedpartij naar een volwassen gebiedsontwikkelaar met ambitie. In die periode werd intern gebouwd aan een stevige fundering: meer kennis, meer structuur en een gezamenlijke richting. Intern stond de organisatie als een huis, maar er ontbrak nog een eenduidig verhaal naar buiten. Hoe zorgen we dat iedereen, van medewerkers tot partners, hetzelfde verhaal vertelt én herkent? Die uitdaging legde Explorius neer bij Catapult.
“Een merk voel je pas wanneer je synergie ervaart tussen afzonderlijke merkexpressies. Door te investeren in deze ‘brand context’ ontstaat er onderscheidend merkvermogen. Dat is precies wat we voor Explorius gedaan hebben.” – Niek, art director Catapult
Lees meerVan ontwikkelaar naar plekkenmaker met betekenis
Explorius wilde zich niet langer alleen profileren als ontwikkelaar, maar als organisatie die plekken creëert met betekenis. Met ook aandacht voor strategische thema’s, zoals klimaatadaptatie, sociale cohesie, kansengelijkheid en adaptief programmeren. De ambitie: bouwen aan plekken die verbinden, niet alleen nu maar ook over 100 jaar.
Strategische herpositionering: van why naar merkbelofte
We begonnen met interne strategische sessies waarin we samen met een multidisciplinair team de kern van Explorius scherpstelden. Vanuit de why, how en what ontstond een koersdocument dat richting gaf aan de verdere positionering. Daaruit volgde een nieuwe merkbelofte: Ontdek de plek die verbindt.
Een claim die precies laat zien wat Explorius uniek maakt: gebiedsontwikkeling met een twist. Geen standaard ontwikkelaar, maar een partij die plekken maakt waar mensen zich thuis voelen, elkaar ontmoeten en onderdeel worden van een toekomstbestendige leefomgeving met betekenis. Meer daadkracht en duidelijkheid, met verbinding als sleutelwoord.
Een merk dat meegroeit
Wat begon met de vraag hoe je als organisatie één verhaal vertelt, leidde al snel tot een vervolgvraag: sluit onze huidige uitstraling nog wel aan bij dit verhaal? Het antwoord was helder: het merk moest meegroeien met de ambities van de organisatie. Zo bracht de herpositionering ons tot een rebranding waardoor verhaal, identiteit en uitstraling weer één geheel werden.
Samen met de creatives binnen Explorius ontwikkelden we een nieuwe visuele stijl. Co-creatie zorgde voor eigenaarschap en een identiteit die echt bij de organisatie past. We kozen bewust voor één krachtige signaalkleur: een warme magenta-tint die staat voor creativiteit, energie en onderscheid. Pasteltinten zorgen voor balans en verfijning. Less is more, met ruimte voor rust, richting en helderheid.
Van strategie naar uitvoering
De nieuwe koers kreeg vorm in alle middelen:
De nieuwe stijl dient nu als vertrekpunt voor alle vervolgkeuzes: een merkkompas voor arbeidsmarktcommunicatie, projectcommunicatie en toekomstige initiatieven.
Wat het oplevert
Wat begon als de vraag hoe Explorius één verhaal naar buiten kon brengen, groeide uit tot een merktransformatie die door de hele organisatie wordt gedragen.
Het resultaat:
Medewerkers weten precies waar het merk voor staat. Partners herkennen Explorius beter in de markt. En de nieuwe positionering geeft richting aan keuzes voor in de toekomst. Het merk laat nu zien wat Explorius al was: een gebiedsontwikkelaar die plekken creëert die verbinden, niet alleen nu maar ook nog over 100 jaar.
